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直銷中國 亞馬遜進駐滬自貿區

2014-08-21 經濟日報 記者陳致畬／綜合報導

美國網路零售商龍頭亞馬遜昨（20）日宣布，將進駐上海自貿區，全面拓展大陸跨境電子商務市場，並在上海自貿區建立國際貿易總部；大陸民眾在亞馬遜下單購買，最快七天就能收到貨。亞馬遜將藉由上海自貿區這張王牌，與大陸本土網購業者競爭。

亞馬遜進軍大陸今年屆滿十周年，昨天與上海自貿區管委會、上海信投等公司，分別簽署在自貿區展開跨境電子商務的合作備忘錄。

澎湃新聞引述大陸電子商務試點平台「跨境通」執行副總裁顏靜表示，之前亞馬遜的合作像是試驗，現在是準備捲起袖子大幹一場。

顏靜強調，亞馬遜將全面進駐上海自貿區，看好「直銷中國」的模式。即通過「跨境通」平台，繞開進口貿易代理商、省去大陸國內分銷管道，直接對消費者。屆時，這個國際貿易總部也將成為亞馬遜全球業務樞紐。

報導援引美國亞馬遜公司國際零售高級副總裁帕森提尼表示，未來大陸消費者不僅可在亞馬遜中國買東西，也可以在亞馬遜其他網站上買東西。

大陸消費者到亞馬遜網站的管道有兩種：一是透過美國亞馬遜網站針對大陸消費者的入口進入，這裡的商品有中文說明，人民幣標價；另外是通過跨境通導購平台進入。

跨境通是上海市跨境貿易電子商務服務試點平台，由信投公司下屬的東方電子支付運營。

東方電子支付總經理王鵬指出，目前亞馬遜網站有6,000萬種商品，但大陸消費者只有透過專門入口進入，才能實現便利化購買；測試時，在美國亞馬遜網站下單，貨品直郵到大陸消費者手中，大概要七至十天。

王鵬說，希望今年第4季，這個入口可正式對亞馬遜網站消費者開放。

據備忘錄內容，亞馬遜依託上海自貿區拓展跨境電子商務，重點是以上海自貿區為入口，引進亞馬遜完整的全球產品線，針對大陸市場開展進口業務，相關的國際貿易總部，倉儲、物流基地也將落戶上海自貿區。

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