面對網路業者紛紛跨足金融業務，中國大陸的銀行也積極尋求突破。北京銀行宣布，與荷蘭ING集團聯手推出大陸第一家直銷銀行。
直銷銀行的業務拓展不以實體櫃台為基礎，主要透過電子管道提供金融產品和服務，並進行客戶開發；其營運模式打破時間、地域、網點等限制，為客戶提供簡單、透明、優惠的產品。
北京銀行18日正式開通直銷銀行，該行相關負責人強調，開通直銷銀行是構建一種全新的業務模式，而非單純的管道拓展。
近年來，北京銀行成為大陸綜合化試點最廣泛的中小銀行之一，先後設立大陸第一家消費金融公司，成立今年第一家銀行系基金管理公司，並成為大陸第一批合資保險公司中的一員。
中國銀行業協會常務副會長楊再平表示，北京推出直銷銀行，對大陸銀行業具重要意義，或將開啟大陸直銷銀行新時代。他說，在網路金融日益發展的今天，傳統金融行業應及時迎接挑戰。
事實上，北京銀行並非擁抱網路金融的唯一例子，民生銀行日前在港交所發布公告稱，將攜手阿里巴巴，於10月推出「第一個沒有金融牌照的電子直銷銀行」。
北京銀行董事長閆冰竹表示，當前，大陸中小銀行均面臨網路金融和利率市場化的挑戰，尤其在大陸金融體制改革不斷深化的背景下，推出直銷銀行「恰逢其時」。
他稱，為推出直銷銀行模式，該行籌備多年，2005年與ING簽署戰略合作協議以來，就將引入直銷銀行模式作為重點支援項目。這次推出直銷銀行服務，絕非簡單複製，而是結合中國特色作了許多創新。
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