寧夏
3月28日上午10時起，投資者通過騰訊微信理財通提交的華夏財富寶基金的贖回業務，到賬時間調整為贖回的第二個工作日。
與此形成鮮明對比的是，投資者在華夏直銷的電商平臺購買活期通，贖回實現T+0到賬，申購端亦能做到“即存即取”。
另外一個值得註意的細節是，3月26日起，嘉實基金將活期寶T+0贖回的上限額度由25萬元下調為5萬元。活期寶是嘉實基金對接百度百賺利滾利的產品。但嘉實直銷平臺活期樂的即時贖回上限依然為25萬元。
“這說明基金公司對直銷平臺和互聯網平臺的投入有所區別，未來基金公司可能就只為直銷平臺的客戶墊資實現T＋0贖回。”一家大型基金公司電商經理指出。
申購贖回雙向墊資
基金業挺進互聯網金融的步伐有了細微的變化。他們一邊繼續尋找與外部平臺的合作，一邊埋頭升級直銷電商平臺，打造類餘額寶產品。
華夏活期通網站顯示，活期通賬戶1月份實現收益每日計息天天分紅，此前是按月結轉收益。2月末又推出“即存即取”功能。“實現即存即取功能，一是基金TA系統升級，二是基金公司墊資。”華夏基金一位內部人士指出。
廣發基金也對旗下的錢袋子賬戶進行升級。27日起，錢袋子充值的廣發貨幣(270004)可一鍵升級為廣發錢袋子貨幣(000509)，每月收益結轉提升為每工作日結轉。此外，錢袋子賬戶4月第一周還將推出“即充即用”的新功能。
“投資者將資金充值到錢袋子賬戶，1秒就查到份額，可以免費轉賬、還信用卡等。”廣發基金互聯網金融部副總經理劉文紅稱，即充即用是類餘額寶的功能，相當於客戶充值後即具有支付功能，實現和銀行活期帳戶相同的體驗。
“投資者購買基金，T+1確認份額。購買當天資金處於在途狀態，投資者不可動用。但我們對直銷後臺及TA系統進行改造，讓投資者申購後就可以看到份額到賬。”劉文紅介紹。
但這隻是賬戶顯示份額到賬，資金還在途中。如果投資者發生轉賬還款等支付行為，則需基金公司先行墊資。這意味著基金公司不僅在客戶贖回快速取現時墊資，在申購端同樣需要墊付資金，直銷平臺的投入加大。
探索互聯網金融2.0
基金公司發力自身電商直銷平臺，目的不在於做大貨幣基金規模，而是探索互聯網金融營銷的2.0模式。
與外部互聯網平臺相比，基金公司電商直銷平臺帶來的客戶數量顯得微不足道。業內規模最大的是華夏活期通，規模超過200億元。隨後是廣發、南方等，規模均為100多億。
“基金公司電商平臺的問題是流量小。我們在地鐵做了很多華夏活期通廣告，但去年也就增長了150億元。這一數量，餘額寶一兩周、理財通一個月就達到了。”前述華夏基金內部人士表示。
不過，基金公司升級電商平臺，目的不在於做大貨基規模本身，而是轉化為權益類產品。
“基金網站相當於一個基礎賬戶，通過支付場景和用戶體驗把客戶圈進來，再通過投顧服務等向客戶推薦基金定投、債券型、股票型等其他產品。”一家基金公司電商經理表示。
在業內看來，外部合作平臺擁有流量優勢，可以做大貨基規模。但若要向客戶營銷權益類產品，還得依靠自己的電商平臺。
廣發基金副總經理肖雯表示，“如果各種寶是互聯網金融營銷1.0版本，那麼互聯網金融營銷2.0版本將是定製化產品＋專業投顧服務。”
肖雯認為，讓風險偏好較低的互聯網客戶接受凈值波動的權益類產品，難度頗大。但如果在互聯網平臺實現權益類基金銷售的突破，將是一片新藍海，例如廣發淘寶店內的股票基金的轉化率超過10%。
此外，招商、南方、易方達等公司近期準備在直銷平臺推出給互聯網用戶定製的產品。
“3月以來，shibor利率下降，各種‘寶寶類’產品的收益率不斷走低。如果基金公司能夠設計出相比貨幣基金流動性差些，但收益率高些的產品提供給互聯網客戶，應該會得到認同。” 易方達基金副總裁陳彤說。
不過陳彤判斷，未來一年之內暫看不到大量客戶由申購貨基轉為權益類產品。“互聯網客戶對金融產品的風險理解得還不是很深，投資帶有一定盲目性。讓他們充分理解權益類產品並轉化為購買行為，需要較長的過程。”
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