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中興擬增直銷手機比例至50% - 雅虎香港
Jun 9th 2014, 20:48
信報財經新聞 – 中興通訊(763)去年手機出貨量達4000萬部,惟其終端業務毛利急跌,令經營利潤大幅減至僅1800萬元(人民幣.下同)。新上任的終端事業部首席執行官曾學忠表示,今年將繼續推行「精品手機」的策略,新推出的手機型號數目將按年減少四成,惟今明兩年的手機出貨量目標則為6000萬及8000萬部,並集中資源投資品牌推廣,以及增加在公開市場直接銷售手機的比例。
曾學忠指出,中興去年約八成的手機銷售是透過電訊商賣出,惟今年開始逐步減少透過這個渠道出售,料每年減少一成,預計至2016年,透過營運商出售手機及在公開市場銷售手機的數量將各佔一半。
新手機型號今年削四成
他表示,按電訊商需要而訂製的新手機型號今年將繼續減少四成,把手機業務「精品化」,節省的資源投入品牌推廣。他承認,在海外透過電訊商銷售手機,毛利率亦不低,但增加品牌推廣可提高品牌價值,亦可帶動透過電訊商渠道銷售手機的收入及毛利,所以將「堅定不移去投入(品牌推廣)」。
內地市場競爭激烈,除了有錘子及一加等多個新品牌推出外,中移動(941)近日亦推出自主品牌「千元手機」M811。曾學忠認為,內地市場龐大,有更多品牌加入分一杯羹,令用戶有更多選擇並非壞事。
澄清非收購黑莓業務
曾學忠透露,中興已向黑莓(BlackBerry)「引入」3個核心人物及其團隊,並一度引起中興或有意收購黑莓手機業務的揣測。但他重申,做法僅屬人才引進,並非資本收購,目的是加強公司在手機設計、安全及語音控制等研發工作。
另外,中興無線產品經營部高級副總裁徐慧俊表示,去年其負責的業務按年僅錄得2%增長,惟內地三大電訊商加快興建4G網絡,預計公司今年4G業務收入將增加超過一倍,並帶動整個無線產品業務收入將按年增逾兩成。
他指出,去年4G通訊設備市佔率為17.9%,全球排第三位,在愛立信及華為之後;內地則排名第一,分別取得中移動4G設備的26%、中聯通(762)的27%及中電信(728)的42%份額;而在中移動今年的4G網絡二期招標中,中興更佔34%。至於今年全球新增的4G合同,中興則取得兩成,均較去年有所提高。
撰文:胡仲邦.上海
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